夏日炎炎，撸串、炸鸡、冰啤酒的叫嚣在每个夜晚都在上演！快节奏的生活，让下班后的时间成了年轻人唯一可以用来宣泄、享受的时光。杭州碧橙数字携手必品阁借势7月夜宵聚会旺季，带着bibigo全新推出韩式炸鸡系列尽情开炸，抓住了当代年轻人的胃，又拴住了年轻人的心。
go快go脆go滋味
碧橙数字结合新品卖点，为必品阁品牌找到品牌挚友金靖根据人群洞察的结果来看，金靖的粉丝群体基数偏重于95后，不仅完美契合bibigo新品炸鸡的兴趣人群，同时适配7月欢聚日核心TA人群。
bibigo品牌挚友金靖
其次，碧橙数字以“go快go脆go滋味”为沟通点，将金靖本人自带的Drama、热闹的性格特点，通过OTVC的无厘头剧情透传，传递放肆、快乐的饮食心态，种草bibigo便捷、美味及地道韩式炸鸡心智。OTVC画面与当下年轻人对宵夜零食的期待和现实生活场景相结合，拉近品牌与年轻人之间的距离，不断夯实“热辣一夏，尽情开炸”的概念。
最后，好的营销方式搭配好的产品方能事半功倍。bibigo欢聚日礼盒通过新的设计概念强势沟通消费者，提取当下流行的ICON形式，以前卫、极简的视觉语言，迎合品牌自身属性。同时考虑冷冻食品重量问题，采用坚固且轻的瓦楞纸方便移动拿取。礼盒内容同样包含小巧思，内置飞行棋、桌游卡牌等物料，迎合年轻人爱聚会、爱轰趴的属性，可爱ICON随时随地激发你的味蕾，提高礼盒可看性的同时提高可玩性，为后续传播持续加码。
Bibigo宣传途径
由此，从多方面对营销的把控极大地增强了bibigo的关注度。自7月12日金靖带话题#金靖为何会那样#发布OTVC后，经过八天时间，全网曝光共达6.8亿，阅读量1.5亿左右，同时集结美食达人、百余位KOC集体发声，用原创炸鸡内容及“自来水”模式助力话题曝光，微博、抖音双开屏提高新品传播度Bigday当天店铺新访客人数达98w+，占比97%，为品牌开拓年轻潜客人群的同时，积累更广的受众口碑。
未来，碧橙将进一步发挥在品牌运营、消费者洞察、数字化营销中的核心优势，为品牌量身定制营销宣传方案，助力品牌持续领跑。
