8月6日，2022第17届中国（上海）饮品冷饮嘉年华夏季营销如期举行，众多品牌齐聚行业盛会，这也是疫情后的中国饮品冷饮行业首次整体亮相。其中康师傅纯萃零糖茉莉花茶从众品牌中脱颖而出，获得“年度值得品尝的饮品新品”奖项，彰显出强大的发展潜力，掀起行业无糖茶饮新潮流。
据悉，此次行业盛会是由中国（长三角）饮品行业联席会议、上海市饮品行业协会、上海市餐饮烹饪行业协会、上海市东方世纪消费品发展促进中心等组成的“中国（上海）饮品冷饮嘉年华组委会”举办，该活动已成为中国目前规模、层次、影响最大的行业活动之一，不仅有行业众多饮品冷饮品牌汇聚一堂，探讨行业发展，迸发蓬勃朝气，更有数万消费者亲临现场，体验打卡当下最热最潮的饮料爆品。
不含代糖真零糖茶出道引领年轻消费新潮流
当前年轻人正成为健康养生的主力军，无糖风潮兴起。会上，上海市饮品行业协会联合东方快消品中心发布《2022中国饮品冷饮产业趋势报告》，《报告》指出，主打0糖0脂0卡等健康理念的饮品冷饮，成为2022年的重要趋势。此外，尼尔森2020-2021年IQ零售研究监测数据也显示，低糖低脂食品2021年总销售额同比增长17%，“无糖、低糖化”成为食品行业增长的强势增长点。
正是敏锐洞察到消费者的健康需求以及饮品市场趋势，康师傅重磅出击推出康师傅纯萃零糖，主打的“0糖0脂0能量”完美迎合了当下年轻人的健康消费潮流。不仅仅是零糖概念，康师傅纯萃零糖还真正做到了原茶0添加，其精选茉莉花茶和高山云雾绿茶，采用冷萃慢滤工艺，用纯净水制茶，“淡淡茶香 纯萃零糖”，比水更好喝，比茶更解渴，直戳消费者喝水解渴但平淡无味、纯茶浓郁却不够清爽以及追求健康好喝无负担的痛点。其中，茉莉花茶“清香解腻，甘爽解渴”，云雾绿茶“茶香解腻，清爽解渴”，两款口味选择，双倍纯粹美味。
在活动现场，纯萃零糖展厅十分亮眼，吸引众多消费者驻足品尝，同时也给予了产品很高的评价。“健康”、“淡淡的茶香”、“真零糖”、“解渴好喝”、“颜值高”等被多次提及。从社交平台也不难发现，该产品虽上市不长，但产品的零糖茶理念以及高颜值包装已经引起了不少消费者的关注和喜爱，正逐渐成为年轻人的新宠。
纯萃零糖强势突围 百亿赛道加速度
茶饮料作为饮料行业前三大品类之一，随着饮料行业整体增速放缓，茶饮市场也迎来新的拐点，一些品牌开始瞄准无糖茶饮赛道，通过开辟细分市场，进入下一个快车道。
一边是与年轻人消费理念的高度契合，一边是与行业健康趋势的顺应同行，康师傅纯萃零糖作为新品，也正式进入无糖茶饮这一赛道。据零点有数发布《2022年中国无糖茶饮行业洞察报告》显示，无糖茶饮市场正在迎来井喷期，预计2025年市场规模突破百亿。而在无糖茶饮的道路上，无代糖的“真无糖茶”将成为中国即饮茶市场的发展方向，愈发受到消费者的青睐。
凭借康师傅强大的渠道渗透力和品牌力优势，可以说康师傅纯萃零糖市场潜力巨大。谙熟产品力本身是品牌长期保持稳定的关键，更是构筑品牌壁垒的关键。康师傅纯萃零糖系列，从技术、口感、成分、包装等多方面都带来了全新体验，在当前的无糖茶饮赛道上打造了独有的品牌标签。
此外，除了产品力本身，与消费者始终保持同频共振，才是品牌在赛道上持续长远之道。康师傅纯萃零糖以简单纯粹健康的品牌调性，对话并破圈年轻消费群体，抢占消费者心智，以实力掀起无糖茶饮的年轻消费潮流。
作为下一个百亿市场，此次康师傅头部品牌的入局，以创新赋能行业，以健康引领市场，树立茶饮行业新标杆，势必将进一步加速市场重新洗牌，推动即饮茶品类赛道的健康可持续发展。
(责任编辑：叶子)
