4月26日，商业旗舰百联集团在上海第一八佰伴广场举办品牌焕新暨“五五购物节-百联乐享生活季”发布会，正式提出以商业零售为核心，以商业金融、商业资产、商业投资为支柱的“一核三柱”产业发展战略，以及品牌焕新内涵；同时，公布了多样的五五购物节玩法与举措。
（百联品牌焕新发布暨百联乐享生活季发布会现场）
新时期，“一核三柱”战略展现百联视野
2021年是十四五的开局之年，站在新的历史起点上，百联也顺应时代而动，迈入新的发展阶段。对百联来说，过去的五年，是孜孜求索的五年，也是硕果累累的五年。面对线上经济的冲击、消费世代的更迭与消费习惯的改换，线下零售在经营模式与理念上都亟待革新；对于业态复杂、门店众多的百联集团来说，数字化是一场硬仗。而如今回顾百联的数字化历程时，不得不说其交上了一张优秀的答卷——从全业态资源整合到i百联平台建立，从打通“百联通”会员体系到新时代消费升级的引领，许多新业态在这里出现：逸刻新零售、百联时尚中心、the balancing买手店、“健康小站”新型药店、TX淮海、百联科创中心······
但百联集团从未满足于此，在思索多元业态更多可能的同时，也关注着上海国际消费中心城市建设的愿景，更牢记国有企业的责任与担当，在数字化转型成果上更进一步，推动企业发展进入更高的阶段。
(百联集团党委书记、董事长叶永明致辞)
发布会上，百联集团党委书记、董事长叶永明公布了“一核三柱”产业发展战略，同时强调了始终以消费者为核心持续创新的精神。“十四五”期间，百联集团将始终坚持以消费者为核心打造业态，更好的洞察消费者需求，协同多元产业，共同推动城市美好生活的创新发展；并且围绕商业零售这一核心，凝结商业金融、商业资产、商业投资“三柱”势能，以“一核三柱”商业产业集团的战略定位，努力成为消费升级的引领者、商业模式的创新者、国企改革的探路者。
百联集团历史悠久，见证了上海百年商业的繁荣。其商业零售板块各业态承载着多元丰富的业务内涵，拥有以上海为中心、辐射长三角、布局全国的经营网点，汇聚了众多享誉沪上、闻名全国的商贸企业以及知名品牌。也正因有如此丰富的业态和深厚的商业积累，百联才能够联动各方资源，真正发挥“一核三柱”的协同效益。未来，商业金融、商业资产、商业投资板块将赋能商业零售板块，在资源的高效整合与优化配置下，使老牌商贸流通企业焕发出全新的活力。而更好的服务消费者这一数字化改革的初心，也将助力百联迈过未来新战略实施中一个又一个征程。
新玩法，“百城千店”再掀消费热潮
在“一核三柱”的新发展战略之下，“五五购物节-百联乐享生活季”整合各业态资源，推出诸多新举措、新玩法，再掀消费热潮。
(百联集团党委副书记、总裁徐子瑛致辞)
发布会上，百联集团总裁徐子瑛通过“一组数字——一、十、百、千、万、亿”介绍了本次“百联乐享生活季”的整合营销活动。即聚焦一句Slogan“乐享美好生活”；通过十大主题引领，打造百联活动矩阵；百城千店联动，协力消费中心城市建设；千品万款上新，助力打响上海“四大品牌”；15亿消费券，加持乐享超值购；数字化发展，赋能商业更便捷。值得一提的是，今年集团突出“首店首发”以及服务“上海制造”，百联将在五五品牌周期间联合知名特色品牌发布新品。乐享生活季，百联将努力以时尚品牌引领消费潮流，以便捷温馨的服务优化购物体验，给予消费者实实在在的优惠。
本次活动中，百联集团旗下各业态将在 i 百联平台、线下业态自有渠道、外部渠道等，通过电子消费券的形式，投放超过 15 亿元百联 “55 消费券”，预计将触达 3 亿人次，4月26日起即可通过 i 百联平台和线下门店扫码领取。
(百联全渠道常务副总经理王晓琰致辞)
同时，聚焦会员经济、首发经济、直播经济等，百联推出了众多活力新玩法。如首次推出“百联通PLUS会员”，付费用户可享受通用商品券、专项权益券、PLUS会员价、特色服务权益五大优惠；通过新店开业、新品（特供）发布、潮品预约、时尚快闪店、独家名品折扣等方式，百联积极参与全球首发季，助力打响上海“四大品牌”。此外，百联也将进一步升级直播活动，除各业态丰富的直播活动外，4 月 30 日还会在两条世界级商业街——“中华商业第一街南京路”和“百年淮海路”组织两档各具特色的直播，以多维度、多样化的新方式激发消费活力。
新面貌，“乐享美好生活”更懂你
在十四五开局之年，百联也迎来了新面貌。此次百联品牌焕新不仅是视觉形象、品牌标语的焕新，更是百联对消费者生活承诺的同时，在扩展品牌边界、丰富品牌内核，改变与消费者互动方式等纬度的全方位焕新升级。
新标识在继承百联原有商业巨舰的外形轮廓基础上进一步调整，象征着巨舰劈波斩浪，在“一核三柱”的支持下，前进的动力更为强劲。新品牌标语“乐享美好生活”也与上海“人民城市人民建，人民城市为人民”的理念相统一。通过“乐享便捷”、“乐享经典”、“乐享时尚”、“乐享品质”、“乐享健康”和“乐享多元”，百联积极与消费者建立“美·好新关系”，满足消费者对于美好生活的全方位需求。
（百联全新品牌标语）
新标识、新标语，预示着百联品牌焕新的坚定决心。真正实现“乐享美好生活”的愿景，既要“真实力”，也要“大格局”。一方面，百联积极提升品牌力，在保留老字号历史韵味的同时，持续推动数字化转型，围绕零售业态全面布局，探索更多新业态、新模式，打造为生活赋能的时代新品牌；另一方面，百联也与城市共命运，关注未来城市生活格局，不断突破边界，实现产业拓展，探索转型升级与产业链延伸的可能，以挖掘产业协同的无限潜能，提升品牌价值。
“百联，是商业，亦是儿时情怀，更是城市文化，它见证了上海这座国际消费城市的成长与商业发展。”董事长叶永明如是说。不知不觉间，百联已成为了上海城市记忆的一部分，它伴随着时代跳动的脉搏，从未停止脚步；以全新的姿态、昂扬的斗志迎接一个个新挑战，创造商业的无限可能。
（五五购物节主题“乐享美好生活”）
最难能可贵的是，它始终未曾忘记为人们带来美好生活的愿景，以优质的商品、一流的服务、切实的优惠与数字化的便利回馈消费者。即将开启的“五五购物节——百联乐享生活季”，在新时代、新玩法和新面貌下，更加值得期待。
